1984 entwickelte der damals noch mäßig erfolgreiche Sportschuh-Hersteller Nike einen neuen Schuh für den jungen Nachwuchs-Basketballspieler Michael Jordan. Keiner der Beteiligten ahnte, dass die innovativ vermarkteten Air Jordans Nike an die Weltspitze der Sportmarken katapultieren würden. Der legendäre Basketballschuh ist bis heute Kult und ein begehrtes Sammlerobjekt für junge wie alte Fans.
ONE MAN AND HIS SHOES schildert spannend, wie es zur Zusammenarbeit zwischen Nike und Michael Jordan kam und der Air Jordan gezielt zum Schuh für die schwarze Community aufgebaut wurde. Auch die Schattenseiten der Marketingstrategie bleiben nicht ausgespart: Zahlreiche Teenager wurden in den USA für ein Paar der begehrten Sneaker ausgeraubt und sogar ermordet. Die Strategie der Limitierung verfolgt Nike mit seinen Air Jordan-Sonderausgaben bis heute.
Die legendären Air Jordan-Sneakers zählen zu den beliebtesten Schuhen weltweit. Ihre soziale und kulturelle Bedeutung und ihr Einfluss auf die globale Populärkultur wirken bis heute. ONE MAN AND HIS SHOES erzählt die faszinierende Geschichte der Entstehung der Kult-Marke und wie bahnbrechende Marketingstrategien ein gigantisches Milliardengeschäft erschufen.
Ascot Elite Entertainment bringt die Dokumentation ONE MAN AND HIS SHOES am 18. Mai digital in den Handel.
